올림픽은 상징성, 참가 인원, 방송 시간 등의 측면에서 기업 인지도와 시장 점유율을 높일 수 있는 좋은 기회다. 공식 후원사나 스포츠 스타를 후원하는 게 대표적인 마케팅 수단이지만, 행사장 주변 판촉활동 등으로 후원사가 됐을 때와 비슷한 효과를 얻는 ‘앰부시’(매복) 마케팅을 벌이는 사례도 많다. 1928년 암...
흔히 올림픽은 개최국에 엄청난 경제적 효과를 안겨주는 것으로 얘기된다. 중국 국가통계국은 베이징 올림픽의 경제적 효과가 300억 달러이고 고용 유발 효과만 해도 30만명에 이를 것이라고 전망하고 있다. 2002년 이후 올해까지 중국 정부는 올림픽을 위해 모두 2800억 위안(33조6천억원)을 투자했는데, 이는 중국의 ...
안타깝다. 베이징올림픽 개·폐막식과 경기 입장권은 대부분 이미 남의 손에 들어갔다. 지난달 3차 판매를 마감한 조직위는 모두 700만장 가운데 86%인 600만장 가량이 팔렸다고 밝혔다. 나머지 100만장은 7월 하순부터 시작되는 4차 판매, 곧 현장판매 입장권이다. 그나마 대다수가 베이징이 아닌 상하이·선양·톈진 ...
베이징 올림픽 기간에 중국을 찾는 외국인은 ‘신고’라는 번거로운 절차를 감수해야 한다. 호텔이나 여관 등 숙박시설에 묵으면 그곳에서 알아서 해 주지만, 중국인 친구의 집이나, 아파트를 세내어 임시로 묵을 경우엔 반드시 24시간 안에 관할 공안에 찾아가 신고해야 한다. 베이징올림픽조직위원회는 최근 ‘올림픽 ...
은행·카드사들은 올림픽 응원단를 모집하는가 하면, 올림픽 성적을 맞히면 선물을 주는 경품 행사를 벌이고 있다. 또 국가대표팀의 우승을 기원하는 취지에서 금리를 더 얹어주는 예금상품도 선보이고 있다. 기업은행은 다음달 22일까지 핸드볼 국가대표팀의 선전을 기원하기 위해 ‘핸드볼 우승기원 통장’을 판매...
베이징 올림픽 성화가 종착점을 향해 달려가고 있다. 성화는 국외 봉송 도중 반중국 시위대에 의해 불이 꺼지는 수난을 겪었으나, 내부적으론 중국인들의 단결을 고취하는 상징으로 타올랐다. 성화의 국외 봉송은 그야말로 수난의 여정이었다. 티베트 사태에 대한 중국의 유혈진압에 항의하는 시위대가 성화를 곳곳에...
