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［궁금7］에비앙
THISCovery 팀이 생수업계의 샤넬로 불리는 에비앙이 비싼 이유를 알아봤습니다.
첫 번째 이유는 고가의 브랜드 마케팅 전략 때문입니다. 이른바 베블런 효과(소비자가 다른 사람과 대비되는 우월감을 얻으려 고가의 사치재를 소비하는 경향) 덕을 본 건데요, 세계 최초로 물을 브랜드화해 ‘알프스에서 솟아나는 세상 하나뿐인 물’ 같은 구하기 어렵고 고급스러운 이미지를 내세워 소비자에게 인기를 끌었습니다.
두 번째는 석회질이 많은 일반 유럽 생수와의 차별화 전략 때문입니다. 유럽 생수는 대체로 석회질이 많아 뿌연 색상을 띠지만 알프스 빙하가 녹은 물로 생산하는 에비앙은 미네랄 함량이 적어 상대적으로 맑고 가벼운 느낌으로 소비자 입맛을 사로잡았습니다. 보다 자세한 내용은 영상으로 확인하시죠.
제작진
CG｜문석진
촬영｜장승호
취재·구성｜김정필 오유민
연출·편집｜위준영 도규만 김도성
조연출｜박지수
내레이션｜위준영
출연｜위준영
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