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이마트 ‘반값 콜라’
6캔 묶음 가격 2450원
이마트가 ‘반값 콜라’로 코카콜라의 아성에 도전한다. 이마트는 세계 최대 규모의 주문자상표부착생산(OEM) 음료회사인 미국 ‘코트’ 사와 공동으로 개발한 ‘베스(VESS)콜라’를 시장에 내놓는다고 6일 밝혔다. 이마트는 “가격은 2450원(355㎖ 6개 들이)으로 시중 편의점 가격과 비교하면 최대 66%, 대형마트 기존의 콜라에 비해서도 37% 가량 싸다”고 설명했다.
코카콜라는 국내 콜라 시장의 과반을 차지하고 있으며, 이마트 매출 기준으로는 90%를 점할 정도로 독보적인 지배자다. 앞서 외환위기가 몰아쳤던 1998년 범양식품의 ‘815 콜라’가 애국 마케팅을 앞세워 14%까지 시장 점유율을 올렸지만 결국 버티지 못하고 퇴출된 바 있다.
이마트는 베스콜라로 연간 15억원 가량의 매출을 달성해 자체 매장에서 판매되는 콜라 가운데 매출 2위까지 끌어올린다는 계획이다. 이마트 관계자는 “미국 대형할인점에서 인기리에 팔리는 저가 콜라에 착안해 올해 초 코트사와 공동음료 개발을 포함한 전방위 협약을 체결한 뒤, 한국인 입맛에 맞는 콜라 개발을 위해 20여차례에 걸쳐 조정을 거듭했다”고 말했다.
이마트는 코트사와 전략적 제휴를 통해 ‘반값 주스’ 등 후속 제품들을 계속 내놓는다는 계획이다.
권오성 기자 sage5th@hani.co.kr
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