한겨레

“꽉윤기의 맥BTI는 어떤 걸까요?”

쇼트트랙 국가대표 곽윤기가 분홍색 머리를 흔들며 ‘I’가 새겨진 캔맥주를 내보인다. ‘#맥BTI #제주맥주’라는 해시태그와 함께 그의 에스엔에스(SNS)에 내걸린 이 사진은 순식간에 4만여개의 ‘좋아요’를 받았다. 42만명의 에스엔에스 팔로워와 126만명의 유튜브 구독자를 거느린 ‘핫피플’ 곽윤기를 앞세운 ‘맥BTI’는 대체 어떤 맛일까?

곽윤기를 모델로 내세운 이 맥주는 지난 14일 편의점 지에스(GS)25가 제주맥주와 손잡고 선보인 ‘맥BTI’다. 4종의 캔 양면에 ‘E-I’, ‘N-S’, ‘F-T’, ‘P-J’ 등 각기 다른 알파벳이 적혀있어, 4캔씩 조합하면 요즘 대유행하는 엠비티아이(MBTI·마이어스-브릭스 성격 유형 지표) 16종을 모두 표현할 수 있다. 지에스25 관계자는 “4캔씩 세트로 구매해 자신의 맥주 엠비티아이 인증샷 놀이를 하는 등 2030의 큰 호응을 얻은 이 상품은 출시 5일 만에 17만여개가 판매됐다”고 말했다.

엑스(X) 세대에게 ‘혈액형 심리학’이 인기였다면, 엠제트(MZ)세대에겐 ‘엠비티아이 심리학’이 대세다. 생활 전반에 걸쳐 엠비티아이 적용을 즐기는 이들 2030을 겨냥한 유통업계의 마케팅이 더욱 다양해지고 있다.

운동복 업체인 뮬라웨어는 엠비티아이를 적용한 ‘퍼스널 애슬레저 웨어 컬렉션’을 선보였다. 각기 다른 성격과 취향을 드러내는 엠비티아이를 활용해 ‘탐험가형·관리자형·외교형·분석형’ 등 4가지 카테고리로 묶은 16가지 운동복 패션을 제안한다.

신세계백화점도 오는 21일까지 백화점 모바일 앱 안에 패션 성향 테스트 탭을 오픈해, 고객이 평소 선호하는 유형의 패션을 알려주는 참여형 콘텐츠를 선보인다. 간단한 설문조사를 통해 선호하는 스타일과 그에 맞는 연출을 엠비티아이 유형에서 본뜬 16가지로 나눠 알려준다. ‘트렌디 대장’ ‘근사한 젠틀맨’ 등 누구나 알기 쉬운 설명과 코디 방법을 소개한다는 취지다.

워커힐 호텔앤리조트는 엠비티아이 유형별 맞춤 호캉스 패키지를 선보인다. 계획적이며 다소 조용한 ‘아이에스티제이(ISTJ)’ 유형에게 추천하는 ‘플랜 포 유’는 사우나와 웹툰 대여 서비스 등이 포함돼 있다. 활동적이고 새로운 경험을 중요시하는 ‘이에스티제이(ESTJ)’ 유형에게 제안하는 ‘두 잇 유어 웨이’ 패키지는 레트로 게임을 즐길 수 있는 아케이드 게임기 대여 서비스 등을 선택할 수 있다.

유통업계 한 관계자는 “기업의 신입사원 채용 과정에서 활용될 정도로 엠비티아이는 엠제트 세대의 문화코드가 됐다”며 “앞으로도 이들과의 소통을 통해 매출을 끌어올리려는 재미있고 다양한 엠비티아이 마케팅이 이어질 것”이라고 내다봤다.

유선희 기자 duck@hani.co.kr